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マクドナルド「健康志向?そんなもの捨てた!ジャンクに回帰する!」→歓喜の声であふれる!

Gil Pender 2016年8月18日
 

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カサノバ社長就任以降、健康志向や家族客を取り込もうとする姿勢など、それまでの経営方針から大胆に舵を切ったものの低迷を続けていたマクドナルド。しかし、今回再びジャンクに回帰するかのようなメニューを発表した。

マクドナルドが新たに発表したキャンペーンは、かつてのジャンク路線へ回帰するかのように「メガ」だった。

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「朝の必勝コンビ」と銘打たれた新キャンペーンは、朝からボリュームたっぷりでジャンクなラインナップだ。横に添えられたコーラが食欲を刺激する。

▼メガマフィン。二段のハンバーグと目玉焼き、ベーコン。食べごたえのある一品だ。

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▼ダブルフィレオフィッシュ。揚げ物が二段になると壮観だ。期間限定商品!

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▼メガマックグリドル。メイプルシロップ風味のバンズが癖になる。

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このキャンペーンに対し、「よくぞジャンクに戻ってきた」と歓迎する声が多数あがった。

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そもそも健康意識の高い人が、マクドナルドへ出向くだろうか?カサノバ社長がとってきた経営戦略はどこか的外れのように感じるし、少なくとも今の日本では結果を出せていない。安い値段でガッツリ食べられるのが、ジャンクフードのストロングポイントのはずだ。

▼ちなみに、フライポテトとナゲットの揚げ物セットボックスも期間限定発売!

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▼今までのヘルシー路線のバーガーと比べてみていただきたい。どちらが食べたくなるだろうか?

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ポケモンGOとのコラボによって客足が増加するまで、マクドナルドは迷走を続けてきた。ここ数年、マクドナルドがニュースになる時は、決まって悪い方のニュースだったように思う。

参考:マクドナルドの「北のいいとこ牛っとバーガー」にパクリ疑惑が浮上して商標管理ガバガバ―ガー

参考:【炎上】マクドナルドの変な価格設定に批判殺到!チーズバーガー2つ頼んだほうが得じゃん!

参考:【悲報】昼マックを廃止したマクドナルドがこっそり値上げしてモスバーガー超えの価格帯に!何考えてるんだよ!

2016年上半期は、2年ぶりに営業黒字になったようだ。カサノバ社長も、やっと日本でのマクドナルドの立ち位置を理解し始めたのだろうか。いずれにせよ、消費者は感じている。マクドナルドは安くガッツリと食べられるジャンクフードだと。

▼日本マクドナルドホールディングス、直近5年の株価推移。

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