Doveの炎上広告は誰が作ったのか
netgeek 2024年10月12日Dove（ダヴ）が駅に張り出した広告が炎上した。その理由は美の基準に異議を唱えるようで実は美の基準を啓蒙しているように思える内容だったからだ。
制作者に対する2つの考察
こんなもん駅に貼るないい加減にしろ
— さとう (@paku99jihyo) October 8, 2024
こんなクソ広告誰が作ってんのどう考えてもおっさんだろ pic.twitter.com/IWgUzzHkJH
美に悩む女性心理を理解していないおじさんが担当したのだろうか。「世間一般の美の基準は無視して自分らしく生きればいい」というメッセージはもっともなのだが、それにしてもその基準を逆に広めてしまっているような気も…。
さらにボディソープのDoveを使えば可愛くなれるわけではないというところも腑に落ちない理由の一因になる。広告担当者は何を考えていたのか。
とりわけサイギャップ、スペ、バッカルコリドーあたりは知っている人は少ないのではないか。用語の下に書かれている解説を読むとむしろ美の基準を新たに学んでしまう。
さて冒頭で指摘されたおっさん説についてはその後、鋭いツッコミがなされた。
みさえ、おっさんがこんな単語知ってるわけがないだろ https://t.co/sqdcfuC0pf pic.twitter.com/5qySevuj3i
— ロンゴロンゴ (@superdallin) October 8, 2024
であるならば担当者は女性だろうか。美容に強い興味があって詳しくなったものの、最終的にいきついたのは個性を大事にするという境地だったのなら合点がいく。あるいは男性上司が方針を決め、女性が文面を考えたという可能性もあるだろう。
ネット上ではDoveがなぜこんな広告を展開してしまったのかと疑問に感じる人が多く意見を書き込んだ。他社に外注して出来上がったものにGOサインを出したのだろうか。わざわざお金をかけてブランドイメージを下げてしまったのでは元も子もない。
ネット上の反応
・アイコンが本当にみさえで笑う
・人中は弱点！
・出目は知ってる。サイコロの出た目でしょ
・おっさんじゃなくても男は若者でも知らないでしょ…
・全部知らない
・美容に詳しい女性社員っぽいよね
・女の敵は女
・プロジェクトリーダーは減給すべき
・デコルテって何
・バッカルコリドーってなんや。関節技？
・一つ以外知らない。おっさんです
・広告のセンスが時代遅れだよね
・30歳、男。一個も知らない（笑）
・美容整形の医者に聞いて作ったという可能性も…
・女子だけどあまりわかっていない
・バッカルコリドーは酒っぽい
・美意識高いおっさんの可能性も残っている
・Eラインだけ分かる
・アイデア出しは女性がやって最終的に表現を決めたのはおじさんかも
・本当に知らない言葉ばかり
・ジャンプで人中は急所って学んだ
・刃牙の話かな
・20代のわいも分からん…
・どうやったらこんな広告ができあがるのだろう…
・女です。作った人は女だと思う
・中間管理職以上のアラフォー女とみた
・イエベ、ブルベもよく分からん。おっさんです
・普通のおっさんじゃなくて、女子ターゲットの会社にいるおっさんだよ
・検索して出てきたワードを使ったならおじさん。それか見た目で悩んだことがない女
・夜職界隈ではよく使われる言葉らしい
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