「電通報」の運営が下手くそだとベンチャー界隈が説教

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「電通報」の運営が下手くそだとベンチャー界隈が説教

netgeek 2016年7月19日

大手広告代理店の電通が運営するメディア「電通報」のウェブサイトが極めて低レベルだとベンチャー界隈が騒がしい。問題は妙にこだわったUI（ユーザーインターフェース）とタイトルのつけ方が古い新聞・雑誌感覚だという点にある。

電通報の問題について火蓋を切ったのは梅木雄平氏。それにイケダハヤト氏が賛同する。

電通報のトップページが超絶見づらい。いかに彼らがメディア運営者の視点や、ユーザー視点がない方が、浮き彫りになっていますね。

— 梅木雄平 (@umekida) July 18, 2016

確かに……? 電通報 https://t.co/CtpSMdJfd5

— イケダハヤト (@IHayato) July 18, 2016

▼電通報のデザイン（PC）。まずトップのロゴが異常に小さく、手書き文字風なのでなんと書かれているのか認識しにくい。記事タイトルは大きすぎてサイトバランスを崩している。

▼記事一覧。視点が左右にぶれまくって見づらい。横の高さも合わせられていないので視線がジグザグになる。

▼スマホから見た様子。やはりトップの「電通報」の文字が小さい。また、記事一覧も見にくい。

▼タイトルのつけ方が新聞の見出しのようだ。狭いスペースに文字を大きく表示することでインパクトを出す新聞とは違うのだから、もっと分かりやすさ、シェアのされやすさを優先してタイトルをつけるべきだ。

新聞を読むときは見出しをぱっと見て記事本文に入るのに対し、ウェブではタイトルで惹きつけてクリックまでもっていかせないと意味がない。だから「三森重道―万博漂流」というような単語の羅列ではそもそも読む人が少なくなる。

その後、やはり2人もタイトルについて言及していた。

このタイトルとか超もったいない……。ウェブメディア編集の「やってはいけない」だと思っていたけれど。/ 電通報 https://t.co/Zw4VIQVzv0 pic.twitter.com/9RNcc9whbA

— イケダハヤト (@IHayato) July 18, 2016

まずこの記事タイトルに心を動かされないということを、電通ははんせいすべきですな。 https://t.co/eHot2tjtIA

— 梅木雄平 (@umekida) July 18, 2016

電通といえばこの手のビジネスは大得意なはずなのだが、利用者の視点で見るとどうもこれがいいとは思えない。天下の電通に対してベンチャー界隈で仕事をする梅木雄平氏とイケダハヤト氏が苦言を呈すのも分かる。

さらに梅木雄平氏は歯に衣着せぬ物言いで説教する。

うぇいうぇいしていきがってる暇があるなら、webサイトを整備しろと言いたい。

— 梅木雄平 (@umekida) July 18, 2016

コピーライティングとかを生業にしている割には、記事タイトルには全く工夫が見られない。広告主の皆さん、こんな輩に高値でコピーライティング発注していていいんですか？w

— 梅木雄平 (@umekida) July 18, 2016

今後の自分の競合は誰か？を考えると、戦略コンサルや広告代理店は競合になるんですよね。しかし彼らには実務能力というか、絵を描いて終わりとか、メディアを売りはするけどメディアは作れないなど、クライアントサイドから見ると結構ポンコツな輩が多いようで、案外チャンスが多いと見ています。

— 梅木雄平 (@umekida) July 18, 2016

当たり前ですが、クライアントは成果を求めますし、汗を掻いて成果を出すプレイヤーであればあるほど重宝すると思う。口だけの偉そうなやつは淘汰されていく時代になっていくでしょう。アクセンチュアのコンサル内容の半分くらいはAI化できそうだねと今日話していました。

— 梅木雄平 (@umekida) July 18, 2016

ネット上ではこの他にも「電通報のトップページはなぜあんなに見にくいんだろう」「デザインとタイトルは一昔前のやり方。UX崩壊してる」などとユーザー視点で文句を言っている人が散見された。おそらくデザイナーが張り切って個性を出した仕事をしたあまり、ユーザーよりも自己満足を優先してしまったのだろう。