小保方晴子さんの影響で「ちいさなちいさな王様」がバカ売れ中！中学２年生のときに読書感想文で最優秀賞を受賞した本

netgeek 2014年3月18日

第3の万能細胞「STAP細胞」を作り出したとして有名になった小保方晴子さん（30）の影響で「ちいさなちいさな王様」という本が売れている。こちらは、小保方さんが中学２年生のときに読書感想文の題材に選び、教育長章という最優秀賞を受賞したことで有名になった本である。

講談社のプロモーション戦略

「ちいさなちいさな王様」は1996年に出版された本だが、講談社は、STAP細胞に注目が集まり始めた矢先に宣伝を再開。

本の帯を小保方晴子バージョンに新しく作り直し、各書店に目立つ場所に陳列してほしいと営業してまわったという。

「小保方晴子さんが中２の時に青少年読者感想コンクールにて最優秀賞で話題の本」というキャッチコピーで新聞にも広告を掲載し、再ヒットを狙った。

目論見通り1位を獲得

講談社の宣伝のかいあって、1/31にはamazonの売上ランキングで突然1位にランクイン！

amaranというamazonの売上推移がグラフで見られるサイトで見てみると、徐々に下降しつつも、1～300位の間を行ったり来たりしており、18年前に出版された本としては異例の再ヒットとなっている。

http://www.rankbank.net/amaran/history/?date=14031523&cat=book&asin=4062083736

STAP細胞に疑義が生じ、マスコミにバッシングされるようになってからもなお200～300位を推移しているため、宣伝の重要さが伺える。結果的に炎上マーケティング的な手法になったとはいえ、売れるが勝ちといったところか。

amazonの商品紹介文

長きにわたって愛されてきた30万部突破のドイツのベストセラー小説。
どうやら王様の世界では子ども時代が人生の終わりにあるらしい。僕らのところとは違って……。

おまえたちは、はじめにすべての可能性を与えられているのに、毎日、それが少しずつ奪われて縮んでいくのだ。それに、幼いうちは、おまえたちは、知っていることが少ないかわりに、想像の世界がやたら大きいだろう。どうしてランプに明かりがつくのか、テレビの画面に映像がうつるのか、理屈がわからないから、想像しなくてはならなかった。

「いま、大人が読むべき絵本」と柳田邦男氏推薦!累計30万部突破のロングセラー小説。
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/B00IHTOIMW/